Warum Rendez-Vous und Yandex Lavka eine „Brottüte“ herausgebracht haben
Der Schuhhändler Rendez-Vous kündigte den Start einer Frühjahrskooperation mit Yandex Lavka an und brachte eine Rolle heraus, die der Form einer Damenhandtasche ähnelt. Dieser „Brotbeutel“ wird in der Yandex.Lavka-Anwendung zum Preis von 249 Rubel angeboten. Auf der Produktverpackung befindet sich ein Aktionscode über 1000 Rubel, der im Rendez-Vous-Netzwerk ausgegeben werden kann.
Daher experimentiert der russische Schuhhändler weiterhin mit Cross-Promotion und wählt erneut einen Partner für eine Werbekampagne in der Lebensmittelindustrie. Jeder erinnert sich gut an das Rendez-Vous-Geschenk an seine Kunden in Form einer Tüte Kartoffeln. Darüber hinaus brachte der Schuhhändler letztes Jahr im Café Chistaya Liniya der Hauptstadt ein charakteristisches Dessert in Form eines rosa Schuhs auf den Markt und auch in Moskau brachte er in einem japanischen Café in Saiko ein Dessert in Form einer Perlenhandtasche auf den Markt.
„Das alles war ein Erfolg bei den Besuchern der Betriebe und vervielfachte sich in den sozialen Netzwerken. Dieses Jahr haben wir beschlossen, unsere gastronomischen Experimente zu erweitern, und haben daher zusammen mit Yandex Lavka eine Brottüte entwickelt“, kommentiert Marina Bitsadze, PR-Direktorin von Rendez-Vous.
Die auf den ersten Blick überraschende Wahl der Partner für ein Einzelhandelsnetzwerk für Schuhe und Accessoires erscheint Experten der Modebranche richtig und durchdacht.
Anna Lebsak-Kleymans, CEO der Fashion Consulting Group, spricht über eine ganze Reihe ähnlicher Kooperationen zwischen Modemarken und einer Vielzahl bekannter Lebensmittelmarken, wie zum Beispiel modischen Bars, Cafés, Restaurants, Herstellern von Süßigkeiten, Schokolade, Backwaren und Ketchup , und Nudeln. – Max Mara und eine beliebte Bäckerei in Shanghai, Crocs und das Fastfood-Restaurant KFC, Supreme und die Keksmarke Oreo, Rihannas Kosmetikmarke Fenty Beauty und Ketchup. Auch russische Marken Rendez-Vous sowie OSKELLY, Basique 7.13, YOU WANNA und andere nutzen „Fashion & Food Cross-Marketing“.
„Es gibt zwei Hauptszenarien“, erklärt sie. — Das erste ist die Schaffung eines gemeinsamen seltsamen und originellen Produkts, das darauf abzielt, den Ruhm zu steigern und ein neues Publikum anzulocken. Ein solch ungewöhnliches Produkt löst virale Zitate in sozialen Netzwerken aus und Markenwerbung erfolgt aufgrund der freiwilligen und kostenlosen viralen Verbreitung. Im Marketing gibt es einen speziellen Begriff für Produkte, die eine virale Verbreitung erzeugen – Buzz-Produkte.
Bei der Erstellung eines solchen Mitautorenprodukts handelt es sich meist um eine Imagekampagne, die nicht zwangsläufig in einen Sofortkauf mündet, aber für eine Steigerung der Markenbekanntheit sorgt und Aufmerksamkeit, auch bei einem neuen Publikum, erregt.
Die zweite Möglichkeit ist kommerzielle Cross-Promotion mit dem Ziel, den Verkauf zu fördern: Kaufen Sie ein attraktives essbares Produkt und erhalten Sie eine Prämie oder einen Gutschein für den Kauf von Kleidung. Diese Art der Werbung zielt darauf ab, den „Go-Buy“ zu fördern.
Bei Rendez-Vous gelangt das Logo der Schuhkette durch den Brotkauf problemlos direkt in die Häuser der Menschen. Und diejenigen, die sich neugierig für ungewöhnliches und originelles Brot in Form einer Kalach-Tasche entscheiden, sind höchstwahrscheinlich neugierige und aktive Menschen, denen ihre Garderobe wahrscheinlich nicht gleichgültig ist. Und für Yandex Shop ist eine solche Zusammenarbeit eine Gelegenheit, sich im Wettbewerbsumfeld mit etwas Originellem hervorzuheben und Sie noch einmal an sich selbst zu erinnern. Gleichzeitig ist ein Bonus von 1000 Rubel beim Brotkauf für 260 Rubel eine Art sagenhafter Luxus und definitiv ein funktionierender Kaufanreiz.“
Auch die Restaurantkette Yakitoria in der Hauptstadt nutzt das Cross-Promotion-Tool aktiv und hat auch sehr ungewöhnliche Partnerschaften auf ihrer Projektliste. Zum Beispiel eine Zusammenarbeit mit der Parfüm- und Kosmetikkette Letual.
„Die Marke Yakitoria legt großen Wert auf die Zusammenarbeit mit Partnern. Dadurch ziehen wir ein neues Publikum mit ähnlichen Interessen und Werten an und erhöhen gleichzeitig die Loyalität der Stammgäste“, sagt Stanislav Ilyin, Leiter Affiliate-Marketing bei Yakitoria. — Cross-Promotion kann in verschiedenen Formaten erfolgen: vom Austausch von Angeboten in sozialen Netzwerken oder Mailings bis hin zu einem groß angelegten Sonderprojekt. Der Erfolg einer solchen Zusammenarbeit hängt von der Aktivität und Einbindung der Zielgruppe des Partners ab, davon, wie klar und interessant diese Zusammenarbeit für das Publikum ist ... Wir haben sehr unterschiedliche Partner. Wir haben mit der KHL, der Moskauer Metro, den internationalen Kinder-Franchises Sony Pictures, Letual, der Moskauer Schule für zeitgenössische Kunst, Banken, der Telekommunikation und vielen anderen zusammengearbeitet.“
Marina Shumilina
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Streetstyle, Sport, Outdoor, Military – die wichtigsten Stilrichtungen der Schuhe des Unternehmens aus der Türkei
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Die Fashion Week findet in der russischen Hauptstadt statt. Zu den Veranstaltungen gehören Modeschauen, Märkte, auf denen Sie Kleidung, Taschen und Accessoires kaufen können, sowie ein B2B-Showroom für Fachleute aus der Modebranche.
Wir sind bereit für eine aktive Entwicklung auf dem russischen Markt
Friedrich Naumann, CEO der Marke Tamaris, erzählte Shoes Report von den ehrgeizigen Plänen des Unternehmens, der Geschäftsentwicklung in Russland und dem Ausbau des Einzelhandelsnetzwerks und teilte auch Details zu neuen Kollektionen und Launches mit.
Modetrends Herbst-Winter 2023/24 für den kommerziellen Schuhkauf
Ständiger Mitarbeiter des Shoes Report. Elena Vinogradova, Expertin für Verkauf und Einkauf im Modegeschäft, hat speziell für uns einen Überblick über die Trends für die Saison Herbst-Winter 2023/24 erstellt.
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Fünf Regeln für die professionelle Beleuchtung eines Schuhgeschäfts – etwas, das zu jeder Jahreszeit relevant ist
Bei der Entwicklung eines Lichtkonzepts für Schuhhändler ist es wichtig, nicht nur die Geschichte der Marke, den architektonischen Inhalt der Räumlichkeiten, die Zielgruppe der Geschäfte, sondern auch die Saisonalität des Produkts zu berücksichtigen. Mit Beginn der kalten Jahreszeit ändern sich die Vorlieben der Kunden: Helle, schwerelose Schuhe werden durch massivere Modelle in dezenten dunklen Farben ersetzt. Trotz erheblicher Unterschiede zwischen Sommer- und Winterkollektionen sollte die Gesamtphilosophie der Marke und ihr Bekanntheitsgrad zu jeder Jahreszeit unverändert bleiben. Tatyana Ryzhova, SR-Lichtexpertin im Modehandel, hat für die Leser des Magazins fünf Grundregeln für ein kompetentes Lichtkonzept für ein Schuhgeschäft identifiziert, die dabei helfen, den Kunden das Wintersortiment gewinnbringend zu präsentieren.
Ich bezweifle und widerspreche: Wie findet man einen Zugang zu schwierigen Kunden?
Wie gut und gelassen wäre die Arbeit eines Verkäufers, wenn die Kunden ruhig und fröhlich wären, immer genau wüssten, was sie wollten, und kauften, kauften, kauften! Schade, dass dies nur in Träumen möglich ist. Deshalb werden wir nicht träumen, sondern handeln. Gemeinsam mit Maria Gerasimenko, einer ständigen Autorin von SR, verstehen wir die Zweifel und Einwände der Käufer und entwickeln eine Strategie für die Zusammenarbeit mit ihnen. Besonderes Augenmerk legt unser Experte auf die beiden Haupteinwände der Käufer, durch die 82 % des Umsatzes verloren gehen.
EURO SHOES präsentiert einen aktualisierten Bereich der GLOBAL SHOES-Ausstellung mit Kollektionen von Schuh- und Taschenmarken aus asiatischen Ländern
Die Premierenkollektion von EURO SHOES wird erweitert. Neben dem traditionellen Pool führender europäischer Schuhmarken aus Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei werden vom 29. August bis 1. September mehrere Dutzend Schuh- und Taschenmarken aus dem Reich der Mitte in der Rubrik GLOBAL SHOES im Moskau Expocentre präsentiert.
World Footwear Yearbook: Die weltweite Schuhproduktion erreicht 23,9 Milliarden Paar und liegt wieder auf dem Niveau vor der Pandemie
Der portugiesische Verband der Schuhhersteller APICCAPS veröffentlichte die 13. Ausgabe des internationalen Statistikbulletins World Footwear Yearbook für 2023, wonach im Jahr 2022 die Produktion und der Export von Schuhen weltweit um 7,6 % bzw. 9 % sowie die Weltproduktion gestiegen sind der Schuhe erreichten 23,9 Milliarden Paare und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
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In der Frühjahr-Sommer-Saison 2023 präsentierte die Schuhmarke Novak aus Rostow am Don eine niedliche Kollektion von Sneakers und Sneakers für jeden Tag. Das Obermaterial des Schuhs besteht aus echtem Leder, Wildleder, Nubuk, die Sohle besteht aus leichtem EVA.
Jacquemus x Nike-Kollaboration veröffentlicht
Die zweite Zusammenarbeit zwischen Jacquemus und Nike, über die so viel gesprochen wurde, ist endlich erschienen. Der Auftritt des Paares war für viele eine Überraschung. Das Modell der Nike Air Force 1-Sneaker, das als Grundlage für die neue Kollektion diente, hat erhebliche Veränderungen erfahren.
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Der Japaner BAPE betritt den Laufsteg MSCHF Big Red Boots
Die Geschichte der übergroßen Gummistiefel der Marke MSCHF aus Brooklyn geht weiter. Das letzte Mal, dass sie im Auditorium für Aufsehen sorgten, war bei der Herrenmodenschau von Rick Owens. Nun standen sie bereits auf dem Podium.
Schuhpädagogisches Programm: Woraus bestehen Schuhsohlen?
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Einige Geschäftsleute verwechseln immer noch den Begriff der Spanne mit dem Begriff der Handelsspanne und legen die Preise für ihre Waren fest, wobei sie sich ausschließlich am Beispiel der Wettbewerber orientieren. Kein Wunder, dass sie pleite gehen! Analyst an der Academy of Retail Technologies Maxim Gorshkov gibt verschiedene Tipps und Formeln, mit denen Sie nicht nur ruinöse, sondern auch profitable Preise festlegen können.
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"Wie berechnen Sie Ihren Beratern den persönlichen oder allgemeinen Verkauf?" Ist eine der beliebtesten Fragen, die in den Online-Foren von Einzelhandelsgeschäftsinhabern für viele Kontroversen und Klatsch sorgt. Wie lässt sich das Einkommen der Verkäufer tatsächlich richtig ausbilden? Aber was ist mit Prämien, woher man einen Verkaufsplan bekommt? Erlauben die Mitarbeiter ihnen, Waren in Discountern zu kaufen? Auf der Suche nach der Wahrheit wandte sich der Shoes Report an ein Dutzend Schuhhändler, aber kein Unternehmen wollte sein Motivationssystem offenlegen - der Prozess seiner Entwicklung war zu kompliziert und individuell. Dann haben wir vier Unternehmensberater befragt und sind schließlich zu der Überzeugung gelangt, dass das Thema Verkäufermotivation sehr komplex ist, da selbst unsere Experten zu keiner gemeinsamen Meinung gelangen konnten.
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